Première Vision Paris we współpracy z Institut Français de la Mode opracowały raport konsumencki na podstawie badań przeprowadzonych w Niemczech, Francji, we Włoszech i USA.

Wyniki badań pokazują, że cena i styl nie są przeszkodami na drodze do dokonania zakupu mody eko.

W 2018 r., 45,8 % mieszkańców Francji, 43,4 % Niemiec, 46,7 % Włoch i 55,3 % USA, zakupiło co najmniej jeden artykuł modowy (ekologiczna produkcja, secondhand, produkcja lokalna itd.). Badani konsumenci wydali na zakupy eko w 2018 r.  średnio: 136-166 euro na odzież, 95-123 euro na damską bieliznę, 134-191 euro na buty, 172-212 euro na produkt skórzany.

Pytanie: co stoi na drodze i stanowi przeszkodę do dokonania zakupu odpowiedzialnej mody? Brakujące informacje na temat artykułu i produktu to najczęstsza odpowiedź w USA/61%, Francji/50,4% i w Niemczech/42,9%. We Włoszech/59%, główną przeszkodą jest brak wiedzy, gdzie znajduje się produkt. Oznacza to nie wystarczającą i niedostateczną ofertę, co sprawia, że konsument nie może jej zdobyć.Tylko 22,8% Francuzów może wymienić markę modową sprzedającą zrównoważone produkty. Podobnie jest w Niemczech (26,9%), we Włoszech (30%) i USA (30,8%). Wystarczająco poinformowanych o dostępnej ofercie jest tylko 19,7% kobiet i 26,7% mężczyzn w Europie, 23,7% kobiet  i 42,4% mężczyzn w USA. Cena z kolei  stanowi problem dla 38,9 % Niemców,, 33,4 % Francuzów,, 25,5 % Włochów i 25,4 % Amerykanów, Styl jest przeszkodą w zakupach dla 8-19 % ankietowanych.

A co dla konsumentów oznacza zrównoważona moda? Tu Francuzi (41,6% respondentów) i Włosi (40,7%) wymieniają ochronę środowiska jako priorytet w procesie produkcyjnym. Amerykanie (47,1%) wspomnieli o rodzaju użytych materiałów. Niemcy(30,3%) myślą  z kolei o warunkach pracy.

Zrównoważona moda pozostaje w tyle we Francji i we Włoszech za żywnością i kosmetykami. W Niemczech i USA konsumpcja zrównoważonej mody przekracza zużycie kosmetyków organicznych.

Źródło:

https://de.fashionnetwork.com/news/Nachhaltige-Mode-Mangel-an-Informationen-die-erste-Hurde-fur-den-Kauf,1136918.html#utm_source=newsletter&utm_medium=email

Opracowanie

Anna Pruszkowska